把千年鹤影“装”进游客行囊 黄鹤楼文创产品年销百万件背后的诗意转身

湖北日报(húběirìbào)全媒记者成熔兴 杨文漪 通讯员江萌 6月2日，端午假期尾声，黄鹤楼(huánghèlóu)公园人流如织。距离主楼不远的黄鹤楼文创中心里，游客黄女士的指尖轻触“鹤舞流光”冰箱贴——金属层叠，光影(guāngyǐng)流转，竟在柜台上投下一抹翩跹鹤影。她(tā)的购物篮里，诗词书签与“绒化黄鹤楼”静静相伴(xiāngbàn)。结账时，她留下心声：“原以为景区纪念只是‘到此一游’，未曾(wèicéng)想(xiǎng)，竟能将千年的诗情画意收进行囊。” 这动人的一幕，是黄鹤楼公园自2023年5月启动文创产品“自营+共创”新模式后(hòu)，悄然绽放的日常。货架(huòjià)上80%的旧款退场(tuìchǎng)，800余件新品登场……最新数据显示，黄鹤楼文创产品年销量已突破100万件，年销售额有望突破5000万元(wànyuán)。 一场从“外包(wàibāo)贴牌”到“自营共创”的(de)转型，正让这座千年名楼的文化基因，以全新的姿态飞入寻常百姓家。 破局：从外包贴牌(pái)到自主运营 时光倒流至1985年，黄鹤楼重建开放后，便(biàn)有了纪念品柜台(guìtái)，但装的都是全国景区千篇一律的木剑与钥匙扣。 到上世纪(shìjì)90年代，承包制带来短暂繁华，义乌小商品大量涌入，纪念币、丝绸画等产品(chǎnpǐn)丰富了货架。然而，租户短期(duǎnqī)逐利，让店铺陈旧、新品匮乏……直到全国景区文创产品迎来大爆发，一场变革也(yě)在黄鹤楼孕育。 文创商品不仅仅是(shì)创收手段，更是文化传播的核心载体。黄鹤楼(huánghèlóu)公园管理处主任王飞表示，对于千年名楼，文化传播是首位。“一枚冰箱贴带回家，便是一次文化播种，几十年后(hòu)重逢，仍是鲜活的记忆。” 黄鹤楼文创中(zhōng)心里，游客正在(zhèngzài)选购文创产品。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 于是(yúshì)，2023年春，黄鹤楼公园管理处逐步收回部分外包商铺，并组建团队倾力打造六处文创空间(kōngjiān)。营销推广科负责人王红念介绍：“我们以展馆标准雕琢细节(xìjié)，融入黄鹤楼文化精髓，让游客沉浸(chénjìn)式感受文化熏陶。” 毗邻鹅池的(de)黄鹤楼文创中心，便是精心打造的样板间(yàngbǎnjiān)：青砖石铺(shípù)地，复刻武昌老码头风情；投影出的巨幅《江汉揽胜图》尽展江城气韵。仿古展柜中，立体镂空笔记本展开即成楼阁，古籍装裱的真丝方巾宛如艺术……每一件商品都(dōu)在场景中自然(zìrán)“呼吸”，无声讲述着黄鹤楼的故事。 黄鹤楼文创(wénchuàng)中心里的文创产品。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 共创：与(yǔ)供应商结成“文化合伙人” 文创之魂，首在(shǒuzài)设计。 王红念介绍，黄鹤楼(huánghèlóu)文创开发采用了独特的“共创模式”：“我们搭建销售平台(píngtái)，供应商专注设计与生产，产品代销、利润分成，既能降低经营风险(jīngyíngfēngxiǎn)，更点燃创意火花，新品种能源源不断。” 目前，黄鹤楼文创供应商(gōngyìngshāng)库已扩容至(zhì)30家，设计(shèjì)院校背景、独立工作室、成熟供应链或5A景区经验是硬门槛。公园管理处则提供无微不至的服务：销售团队每月精心调整陈列，冷门精品亦有“站C位”的机会，这不仅为游客营造“开盲盒”般的惊喜(jīngxǐ)，也让每份匠心设计都有被看见的可能。为破解“设计师不解楼魂”之困，管理处还独创“上新会”机制：每月供货商(gōnghuòshāng)携样品与PPT现场“打擂”，路演(lùyǎn)交锋，灵感(línggǎn)迸溅。 这套机制，使黄鹤楼与供应商结为共生(gòngshēng)的“文化合伙人”。2024年(nián)春节，悦游礼公司的“鹤舞流光”冰箱贴(tiē)惊艳亮相。49元定价精准，首批5000件三日售罄，线上预订破1.2万单，至“五一”销量已超20万件(wànjiàn)，成为的“城市名片”。 “鹤舞流光”冰箱贴。（湖北日报全媒记者 成(chéng)熔兴 摄） 诗词魔方和蒜鸟玩偶。（湖北日报全媒记者 成熔兴(róngxīng) 摄） 突围：官方淘宝店销售(xiāoshòu)破万单 线下繁花似锦，线上亦(yì)振翅高飞。 2024年3月，黄鹤楼公园管理处在淘宝网上开设官方店，上线14个月，销量突破1万单，成功换来“皇冠”店铺评级，成为华中地区文旅景区中唯一(wéiyī)的(de)文创(wénchuàng)官方店。 “线上订单常含多家供货商商品，5个商品才(cái)凑齐一单，仅运费就会(huì)吃掉30%利润。”黄鹤楼文创电商负责人翻开账本介绍(jièshào)，总体来看，线上店很难盈利，但却让“黄鹤楼文创”跳出(tiàochū)景区货架，融入城市生活日常。“当游客开始像买日用品一样选购黄鹤楼文创时，30%的物流成本就成了最划算的文化(wénhuà)传播投资。” 如今，黄鹤楼文创产品品类覆盖了冰箱贴、文具、包具(bāojù)、丝巾、盲盒、毛绒、杯具、服装等十余种，价格从二三十元至三五百元(sānwǔbǎiyuán)不等。“我们的(de)目标，是让不同年龄、性别、职业的游客(yóukè)，都能找到心仪之物。”王飞表示，“每一件(yījiàn)产品都是文化的凝聚，游客每带走一件，便是将黄鹤楼的千年文脉带回了家。” 黄鹤楼文创中心(zhōngxīn)外景。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 黄鹤楼文创中心里，选购(xuǎngòu)文创产品的游客络绎不绝。（湖北日报全媒记者 成(chéng)熔兴 摄） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事(tiānxiàdàshì)，不仅为用户(yònghù)推送权威的(de)政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。