首发经济 消费新体验激发新动能

首发经济 消费新体验激发(jīfā)新动能

□ 本报记者(běnbàojìzhě) 王紫茜

当下(dāngxià)，首店、首发(shǒufā)、首秀、首展层出不穷，首发经济正以强劲态势，重塑城市(chéngshì)消费格局。从城市商圈升级到消费场景创新，从品牌破圈(pòquān)增长到区域经济提质，首发经济不仅为消费者带来新鲜体验，更成为各地提振内需、提升城市国际竞争力的(de)战略抓手，在政策与市场的双重驱动下，书写着商业创新与城市发展深度融合的时代新篇。

政策(zhèngcè)东风劲吹 多地加码布局

中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的(de)《提振消费专项(zhuānxiàng)行动方案》明确提出，因地制宜推进首发经济(jīngjì)，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。商务部(shāngwùbù)部长王文涛表示，将加大对(duì)首发经济的支持力度，指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。

记者注意到，政策加持下，“首发(shǒufā)”热度不断攀升。《2025中国首发经济产业报告》数据显示，2025年中国首发经济规模预计达到10万亿元，将起到强大的(de)经济带动作用。全国多地积极响应，陆续(lùxù)出台相关配套支持举措(jǔcuò)。

四川紧跟步伐，锚定打造国际消费目的地。2025年3月，四川省商务厅(shāngwùtīng)相关负责人表示，今年四川将出台首发经济激励政策(zhèngcè)，围绕链式发展，聚焦品牌集聚、场景(chǎngjǐng)打造、活动赋能(fùnéng)，力争全年引进各类各级首店超(chāo)1000家，开展活动超2000场，打造一批天府首发新地标和集聚区，进一步推动首发经济本土化、国际化发展。

浙江创新突破，以系统方案(fāngàn)打响“浙里首发”品牌。4月17日，浙江省商务厅等10部门印发《关于促进首发经济高质量发展(fāzhǎn)的实施方案》，统筹推进门店首开、活动首秀、场景首建、模式首创和品牌建设，着力(zhuólì)打造高能级首店(shǒudiàn)汇聚地、新品(xīnpǐn)首发优选地、国货潮品集聚地、浙江新品孵化地、消费生态融合创新区。

北京持续深耕，推进全链条服务体系建设。4月30日，北京市商务局(shāngwùjú)发布的《2025年市政府工作(gōngzuò)报告重点(zhòngdiǎn)任务》中指出，积极发展首发经济，吸引国内外知名品牌(pǐnpái)在京开设首店、旗舰店、概念店。在此之前，北京市已通过给予补贴奖励、简化首店开业审批(shěnpī)流程、优化营商环境、提供就业的区域特有资源支持等一系列举措，为(wèi)品牌首店落地开辟“绿色通道”，提升品牌入驻的便利度与吸引力。

深耕首发经济 提振(tízhèn)地方动能

在各地政策的有力推动下，首发经济不断发展，成为促进商业创新(xīn)的重要(zhòngyào)力量。各地纷纷因地制宜，以政策为抓手吸引众多品牌(pǐnpái)首店落户，为城市商业发展注入新动能。

成都作为中国Z世代“在地国际化”的(de)(de)标杆城市(chéngshì)，依托政策(zhèngcè)支持，着力打造兼具国际潮流与(yǔ)本土特色的消费场景。韩国文创潮玩品牌Wiggle Wiggle将西南首家旗舰店选址成都太古里，正是政策引导(yǐndǎo)与城市特色深度融合的典型案例。首先，Wiggle Wiggle根据当地消费者对“高辨识度设计”与“场景化体验”的双重(shuāngchóng)需求，以多巴胺色彩星球为概念打造门店，实现品牌与城市消费场景的适配(shìpèi)。其次，面对(miànduì)成都太古里国际大牌云集的竞争格局(géjú)，Wiggle Wiggle凭借充满童趣感的产品线切入市场空白，将高端质感与玩趣灵魂巧妙结合，形成独特的品牌辨识度。值得一提的是，在运营西南首家旗舰店时，Wiggle Wiggle以“限定周边(zhōubiān)解码成都DNA”为核心策略(cèlüè)，围绕四川人“敢玩、会吃、爱新鲜”的特质(tèzhì)，除了开发城市限定款熊猫周边产品外，还将依托城市特点，持续推出(tuīchū)丰富多样的线下活动与创意快闪，实现从产品到体验深度渗透地域文化。

无独有偶，品牌集合店止痒商店将北京首店选址王府井，同样是基于政策(zhèngcè)与市场(shìchǎng)导向下的(de)(de)考量。止痒商店合伙人罗子渊在接受记者(jìzhě)采访时表示：“第一，借势王府井传统商圈流量与国际化消费(xiāofèi)场景，锚定年轻客群与全国游客的消费需求。第二，抢占华北潮流策源地(cèyuándì)的制高点(zhìgāodiǎn)，利用王府井‘老城焕新’的商业势能辐射北方市场。第三(dìsān)，以‘首店经济’构建品牌势能，通过在地化策展式空间解构传统购物(gòuwù)体验，传递‘痒点’理念——用治愈感消费场景激活城市公共空间的社交可能性，在历史与现代的碰撞中重塑商业的人文温度，实现从‘卖货’到‘创造情绪价值’的品牌升维。”记者了解到，在运营过程中，止痒商店北京王府井喜悦店深入挖掘城市气质，通过在门店打造烤鸭炉造型的货架，联动北京老字号全聚德推出烤鸭限定蜡烛等产品(chǎnpǐn)，构建起从空间场景到商品(shāngpǐn)设计的全链条文化表达。

“止痒商店通过玩热梗、搞抽象，展现脑洞大开的(de)巧思。”在消费者(xiāofèizhě)殷(yīn)女士看来，这种沉浸式消费场景，契合了年轻人的精神(jīngshén)需求。“结束一天忙碌的工作后走进这里，看到那些奇趣的设计、诙谐的文案，可以驱散紧绷(jǐnbēng)感。”她认为，正是这种把握潮流趋势、洞悉年轻群体喜好的经营策略(jīngyíngcèlüè)，让品牌与年轻消费者建立起情感共鸣，拉近了彼此间的距离。

激发消费(xiāofèi)活力 市场数据喜人

记者了解到，在消费需求迭代升级的(de)当下，首发经济通过重塑商业格局，成为拉动(lādòng)内需、提振(tízhèn)消费的全新增长极。从现象级首店(shǒudiàn)引爆打卡热潮，到城市通过首发活动激发商圈活力，首发经济凭借业态与场景创新，持续释放消费潜力，为区域经济高质量发展增添动力。

以前文所述的Wiggle Wiggle成都旗舰店为例，其以“打翻调色盘”为概念，通过高饱和度色彩(sècǎi)空间、宇宙飞船场景等设计，形成强烈的色彩视觉记忆点(diǎn)，将商品销售升维为沉浸式消费体验。同时，店内(diànnèi)设置多个自(zì)带传播属性的打卡(dǎkǎ)点，产品设计融入社交基因，激发消费者(xiāofèizhě)自发分享打卡的热情。据店长罗淦介绍，该店依托春熙路的旅游客流优势，工作日日均(rìjūn)客流量达800—1000人次，节假日客流量是平日的2—5倍不等。自开业(kāiyè)不到一年时间，产品销量和客流量均在持续上升，每月增幅在3%—5%不等。

而(ér)止痒商店以“40分钟沉浸消费体验”为目标，通过选品、装置、打卡点和活动(huódòng)四种方式，为消费者提供情绪价值，让其在轻松“淘货”中获得精神满足。这种(zhèzhǒng)运营模式(móshì)效果(xiàoguǒ)较为突出。目前，止痒商店已与300余家品牌达成货品及入驻合作，其北京王府井喜悦店祈福拜拜主题的产品受到年轻人青睐，门店(méndiàn)打造的“拜拜区”捕捉“玄学”热潮，推出的“发财按键”等(děng)创意单品，自开业以来销量已突破3万件。

此外，今年3月，浙江(zhèjiāng)启动“购在中国 浙里首发(shǒufā)”2025浙江首发迎新季暨“首起上城”系列活动。从实际效果来看，首发经济(jīngjì)成效显著。据悉，诞生于宁波的水杯品牌“和序”凭借情绪水杯打开市场，计划年内(niánnèi)将门店从20多家拓展至30—40家；杭州(hángzhōu)万象城引入的“阿嬷手作”首店，以融入城市文化的设计实现开业即爆单。

记者(jìzhě)注意到(dào)，首发经济既为企业创造了价值，也为城市带来了红利。今年“五一”期间，成都春熙路商圈接待游客338.78万人次(wànréncì)，其中COSMO等商场凭借首店经济成为年轻消费(xiāofèi)者(xiāofèizhě)的聚集地；锦江区实现旅游收入56.3亿元，同比增长12.32%。有关数据表明(biǎomíng)，2024年，王府井以(yǐ)首发经济为突破口，举办首发首秀活动99场，引进首店、旗舰店51家，商圈共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。而杭州通过引入国际品牌首店、举办首发活动，逐步构建国际消费中心城市的核心(héxīn)竞争力。2024年杭州新增首店388家，同比增长54%，带动(dàidòng)上城区湖滨(húbīn)商圈、吴山商圈、钱江新城商圈“三圈”消费超480亿元。

这些鲜活案例与亮眼(liàngyǎn)数据共同勾勒出(chū)首发经济的强劲动能，它既是品牌(pǐnpái)破局增长的“新赛道”，也通过场景创新打破传统消费边界，以品牌集聚效应提升城市商业吸引力。

在消费升级与城市更新的(de)多重背景下，首发经济正以多元形态，为城市注入年轻活力(huólì)，更在政策与市场的协同推动下，成为撬动区域(qūyù)经济增长、提升城市国际竞争力

的战略支点，书写着商业活力与城市魅力交融(jiāoróng)的新篇章。