浙江上市公司行业交流活动在杭召开 共探高质量发展新路径

霸王茶姬公布美股上市后第一份财报，海外(hǎiwài)市场布局迎来新进展。 5月(yuè)30日晚间，霸王茶姬(chájī)（NASDAQ:CHA）披露2025年第一季度(dìyījìdù)财报。财报显示(xiǎnshì)，今年一季度实现总净收入(jìngshōurù)33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%；净利润率为20%，与2024年全年净利润率20.3%基本持平，上年同期为23.7%。 第一季度(dìyījìdù)(yījìdù)霸王茶姬总GMV（商品销售额）为82.27亿(yì)元，同比增长38%，主要得益于大中华区及海外茶馆GMV的增长。一季度新增了约1500万名(wànmíng)新会员，截至2025年3月31日，其小(qíxiǎo)程序注册会员数达1.924亿，同比增长109.6%，季度活跃用户数为4490万名。 除了(chúle)海外市场布局，霸王茶姬还持续加码产品研发、IT服务、人才招募等(děng)。 财报(cáibào)显示，一季度销售(xiāoshòu)及市场营销费用为2.993亿元，同比增长166%。其中包括与品牌推广活动、新产品发布及相关市场营销活动相关的(de)广告费用增加1.119亿元，销售及市场营销费用占(zhàn)总净收入(jìngshōurù)的8.8%，2024年同期(tóngqī)为4.5%。此外，一季度一般及行政开支为3.528亿元，同比增长62.1%，该项成本增加主要由于产品研发、用于提效的IT服务(fúwù)，以及扩大人才招募。一般及行政开支占总净收入的10.4%，而2024年同期为8.7%。 霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰在财报电话会上表示，公司(gōngsī)业绩的(de)(de)稳健提升主要得益于三大战略支柱的协同发力，全球化布局的持续推进、产品创新的差异化优势，以及用户生态的良性发展，“这三大支柱不仅是我们(wǒmen)本季度取得优异业绩的关键支撑，更是构建公司长期竞争(jìngzhēng)壁垒的重要基石。” 张俊杰还指出，今年4月霸王茶姬成功在纳斯达克挂牌上市，是公司发展历程中具有(jùyǒu)战略意义的关键一步。这次上市不仅为公司提供了更广阔的发展平台和资金支持，更重要的是搭建了一个(yígè)向(xiàng)全球资本市场展示中国新式茶饮行业创新活力的窗口(chuāngkǒu)。 值得注意的是，霸王茶姬在海外市场增速显著，进一步探索更多本地化(běndìhuà)模式(móshì)。 财报显示，截至一季度末，霸王(bàwáng)茶姬全球门店数达6681家(jiā)，一个季度内新增241家店，比去年同期增加了(le)2598家店，同比增超六成。其中(qízhōng)，中国市场（含中国香港）门店6512家，海外门店169家。 海外业务拓展被(bèi)视为茶饮企业新的增长点之一。霸王茶姬(chájī)的全球化战略起步早但布局谨慎，2017年成立(chénglì)，2018年霸王茶姬就(jiù)设立了海外事业部。2019年，霸王茶姬在马来西亚的首店开业，全球化征程正式起步。 在本次(běncì)财报中，霸王茶姬首次披露了其海外(hǎiwài)市场的季度总GMV和各地区的门店分布情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。一季度，海外门店增加(zēngjiā)了13家。截至一季度末，霸王茶姬共有(gòngyǒu)169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于(wèiyú)泰国。 2025年1月，霸王茶姬在新加坡开设第二家旗舰型门店(méndiàn) 电话会上，霸王(bàwáng)茶姬管理层披露了更多海外市场细节(xìjié)，今年4月(yuè)11日，霸王茶姬在印尼雅加达成功开设了首家门店，正式进军印尼市场。这家店前三天的累计销量突破1万杯，首周获得5000多位注册(zhùcè)用户，4月份日均销量超2000杯。 东南亚市场是霸王茶姬海外开拓增速强劲的市场。而霸王茶姬北美(běiměi)市场的开拓经历了更长的准备时间，步伐更加谨慎。今年5月11日，霸王茶姬北美首店正式开业(kāiyè)，门店位于美国洛杉矶人气商场。据(jù)透露，北美首店开业当天销售杯数(bēishù)超过5000杯。 在霸王茶姬看来，全球化布局尤其有助于公司降低对(duì)单一市场的(de)依赖，同时(tóngshí)创造新的增长机遇、有效应对市场不确定性。虽然目前处于爬坡阶段的海外业务仍处于亏损状态，但可以看到不错的发展潜力，以新加坡市场为例，2025年一季度，新加坡足月(yuè)门店单店GMV达到人民币180万元，显著(xiǎnzhù)高于中国市场门店的平均水平。 霸王茶姬全球(quánqiú)CFO黄鸿飞表示，“现阶段，我们专注于在(zài)海外组建团队和构建体系。这有助于为健康、长期、可持续发展奠定坚实基础。在开设海外新店方面，我们更关注质量与关键绩效指标，而(ér)非单纯追求扩张(kuòzhāng)速度。” 在(zài)电话会上，黄鸿飞还(hái)回答了投资者关心的(de)(de)SSSG（同店销售额增长，Same-Store Sales Growth）情况。在一(yī)季报中，与SSSG同一纬度的同店GMV增长情况可能是为数不多引起投资者担忧的数字，从去年四季度开始，这个数字开始呈现负增长。 黄鸿飞解释了SSSG的数据计算方法：该数字的统计对象(duìxiàng)为开业至少13个月且在对比期间（如前一年同期）均实现正销售额(xiāoshòué)的门店。2025年第一季度，约3300家门店符合(fúhé)该标准，占当季末门店总数的50.6%。也就是说，目前霸王茶姬6000多家门店中，还有约一半的门店无法被这个数据覆盖。而一季度的同店销售增长率出现下滑，源于公司门店的业绩(yèjì)开始(kāishǐ)回归(huíguī)正常发展轨迹。在短短一年内将新式茶饮门店从4000多家快速扩张(kuòzhāng)至6600多家后，第一季度同店销售增长率为-18.9%，“这一前所未有的增长战略助力霸王茶姬迅速抢占现制(xiànzhì)高端(gāoduān)茶饮品类市场份额(shìchǎngfèné)，远超最接近的竞争对手”。 他举例道，在一些较为成熟(chéngshú)的(de)市场中，同店销售额在过去几年持续保持健康增长。例如，在已运营6-7年的云南和广西(guǎngxī)，一季度同店销售额增长率仍能达到高的个位数，甚至接近20%的水平。 黄鸿飞总结(zǒngjié)道，目前，霸王茶姬正处于(chǔyú)从快速渗透增长战略(zhànlüè)向同店销售增长战略转型的过渡期。为此，公司聚焦于新产品开发、拓展更多消费场景、打造激动人心的营销活动，并通过日常运营提供卓越的全(quán)流程消费体验，“我们与合作伙伴紧密协作，通过创造(chuàngzào)高品牌价值来赢得顾客，而非仅靠降价促销，从而实现健康可持续的增长。” 截至5月30日(rì)收盘，霸王茶姬收跌9.59%。 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 邵冰燕 (本文来自澎湃新闻，更多原创(yuánchuàng)资讯请下载“澎湃新闻”APP)